Madonna Gerçeği : Olaylı Pepsi Anlaşması

1980’li yıllar Amerika’da Pepsi ve Coca-Cola’nın iflah olmaz rekabetine sahne olmuştu. 80’li yılların başına kadar pazarın tartışmasız tek galibi olan Coca Cola liderliği Michael Jackson’ın reklamlarında oynamasıyla Pepsi’ye kaptırmıştı. 80’lerin ortalarından itibaren dönemin yükselen yıldızı Whitney Houston ile devam eden bu rekabet sonucunda Coca Cola ilk kez reklamlarında bir pop yıldızı olan George Michael ile sponsorluk ve reklam antlaşması imzalamıştı. 1988’in Aralık ayında yapılan bu antlaşmaya Pepsi 1989’un Ocak ayında Madonna ile anlaşarak cevap verdi. Pepsi sözcüsü Tod MacKenzie Madonna için “Hem şarkıcı hem artist. Bu tamda insanların ilgilendikleri şey.” açıklamasını yaptı. Pepsi Madonna’nın sanatçı kimliğine oldukça fazla güveniyordu. 5 milyon dolarlık reklam kampanyası gerek çekilecek olan reklam filmini, gerekse Madonna’nın Like A Prayer Turnesini kapsayacaktı. ( O dönemde turnenin adı bu şekilde lanse ediliyordu.) Reklam için özellikle Madonna’dan dans edilmesi istenmişti. Çünkü Madonna’nın halkın gözünde özellikle dansçı kimliği ile yer ettiği düşünülüyordu. 2 Mart 1989 günü çekilen bu reklam filmi The Cosby Show’da yayınlandı. 40 ülkede sadece 1 kez gösterilen reklam 250 milyon kişi tarafından izlenerek ‘En çok izlenme rekoru kıran reklam’ ünvanını kazandı.İşler tamda Pepsi’nin istediği gibi gidiyordu.

Ancak ne olduysa ondan sonra oldu ve televizyonlarda birkaç gün Like A Prayer’in ana klibi yayınlanmaya başladı. Madonna’nın klipte yanan haçlar önünde dans etmesi, siyahi İsa figürü gibi detaylar tüm dünya da büyük bir skandala neden oldu. Klip sanki reklam filminin devamıymış gibi algılandı. Tartışmalar üzerine Papa, klibin İtalya’da yasaklanmasını sağladı, Amerikan Aile Birliği 380.000 üyesini Pepsi’ye boykota çağırdı.Yine Protestan bir senatör Donald Wildmon büyük bir boykot kampanyası başlattı. Yani her şey tam yolunda giderken, Like A Prayer’ klibi bir anda Pepsi’nin hiç beklemediği tepkileri görmesine sebep oldu. Klibin bu şekilde reklamı etkilemesinin bir nedeni de, Like A Prayer şarkısının olduğu gibi reklamda kullanılmasıdır. Nitekim Michael Jackson ve Whitney Houston o zamanki hit şarkılarını Pepsi’ye uyarlayarak reklam için sözlerini değiştirmişlerdir.Ama Madonna böyle bir şeye kesinlikle izin vermemiştir. Zira insanlar, bu klibin, reklamın devamı niteliğinde olduğunu düşündükleri için Pepsi’yi suçlamışlardır. Madonna reklam karşıtı boykotlar için “Tartışmalara baktığımda, insanların yaptığım şeye normalde verdiklerinin yarısı kadar tepki göstereceklerini sanmıyorum. Bütün bunların Pepsi’nin kontrolünden çıkabildiğine inanamıyorum.” demişti. Gerek albümün gerekse single’ın Amerikan listelerinde bir numara olması bile tepkiyi aşağıya çekmemiştir. 5 Nisan 1989’da ise Pepsi bir açıklama yaparak Madonna ile olan antlaşmayı iptal ettiklerini ve sanatçının turnesine de sponsor olmayacaklarını bildirmişlerdir. Ancak buna rağmen Madonna 5 milyon doları geri vermemiştir.

Yazı için Kayhan arkadaşımıza teşekkür ederiz 🙂